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Servicio 09 / 10

Datos que no mienten.

Server-side tracking, atribución multi-touch y dashboards en tiempo real. Recuperamos hasta el 30% de eventos que pierden las cuentas con tracking client-side roto por iOS y bloqueadores.

Eventos/día procesados

12M+

Recuperación promedio

+28%

Implementaciones

Modelos de atribución

02 — Qué incluye

Cada línea tiene un porqué.

iOS 14.5 mató el tracking que conocíamos. Los bloqueadores rematan lo que queda. Si sigues midiendo solo con pixel del navegador, estás tomando decisiones con un 30% de los datos. Movemos la medición al servidor y la convertimos en BI accionable — no en un dashboard bonito que nadie lee.

Auditoría de medición

Mapeamos qué se mide, qué se pierde y dónde se rompe la atribución.

Plan de medición

Eventos prioritarios, parámetros, identidad y modelo de datos final.

Server-side tracking

GTM Server con stape.io / Cloudflare. Conversions API en Meta, Google, TikTok.

Identidad unificada

First-party identifiers, deduplicación cross-device, identity stitching.

Data warehouse

BigQuery, Snowflake o Postgres. Pipelines limpios y modelado dimensional.

Modelado de atribución

Multi-touch (lineal, posicional, decay) y data-driven. Comparativa para discutir.

Dashboards

Looker Studio o Metabase con métricas de negocio, no de plataforma.

Capacitación

Workshop con tu equipo para que sepan leer y cuestionar los números.

03 — Stack

Herramientas que respetan tu inversión.

Stack maduro, comunidades activas y compatibilidad de largo plazo. Lo que elegimos hoy lo puedes mantener en 5 años.

Tracking

GA4GTMGTM ServerStape.ioSnowplowPostHog

Atribución

Triple WhaleNorthbeamHyrosModelos custom

Data stack

BigQuerySnowflakePostgresdbtAirbyteFivetran

Looker StudioMetabaseTableauPower BIHex

04 — Timeline

Cuatro fases. Sin sorpresas.

Sprint de dos semanas, demo en vivo, decisiones documentadas. Cero "te muestro cuando esté listo".

SEM. 1–2

Auditoría

Reporte detallado de qué se está perdiendo y por qué.

SEM. 3–4

Setup técnico

Server-side, eventos prioritarios y APIs de conversiones.

SEM. 5–7

Atribución + warehouse

Pipeline a BigQuery/Snowflake y modelos de atribución.

SEM. 8

Dashboards + handoff

Métricas de negocio, capacitación y documentación.

05 — Alcance

Lo que sí incluye

Auditoría completa y plan de medición documentado
Implementación de GTM Server-side con stape.io o self-hosted
Conversions API en Meta, Google Ads, TikTok, LinkedIn, Pinterest
Pipeline a BigQuery / Snowflake / Postgres con dbt
Modelos de atribución multi-touch y comparación con last-click
Dashboards en Looker / Metabase con foco en KPIs de negocio
Capacitación de 2 sesiones con tu equipo de marketing y datos

Exclusiones típicas

Lo que no incluye

Costos de infraestructura cloud (BigQuery, Snowflake) — los paga el cliente
Suscripciones a Triple Whale / Northbeam (sí evaluamos vs. custom)
Migración de data lake completo (proyecto aparte tipo software a la medida)
Modelos predictivos / ML (sí proyecto separado en servicio 10)

06 — Inversión

Presupuesto cerrado. Sin sorpresas.

Proyecto + retainer · 6–10 semanas

Setup de medición + atribución + BI

Auditoría, server-side tracking, integración con todas las plataformas de pauta, modelado de atribución, pipeline a warehouse y dashboards de negocio.

DESDE $240K MXN

Setup inicial. Equivalente aprox. $12K USD. Mantenimiento mensual desde $36K MXN.

Agendar diagnóstico

Solo necesitas server-side? Setup focalizado desde $90K MXN si ya tienes warehouse y atribución armada.

07 — Dudas frecuentes

Lo que siempre nos preguntan.

¿Esto reemplaza GA4?

No. GA4 sigue siendo la fuente para Google Ads. Pero le sumamos servidor + warehouse para tener una verdad propia que no dependa del navegador.

¿Por qué BigQuery y no Excel?

Excel funciona hasta 200K filas. Para tracking real (millones de eventos) necesitas SQL columnar. BigQuery cuesta centavos para volúmenes pequeños.

¿Qué tan importante es para una marca DTC?

Crítico. iOS 14.5 te quita 25–35% de eventos en Meta. Server-side los recupera y mejora ROAS reportado entre 15–40%.

¿Y si ya tengo todo en HubSpot/Klaviyo?

Bien. Esos son tus sistemas de operación. La medición de marketing es otra capa — la complementamos sin pelearnos con tus tools.